2023洗发护发市场分析(头皮清洁护理等新兴品类销售数据分析)

news/2025/2/22 2:43:14

如今,随着人们消费观念的转变,对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高,由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此,洗发护发产品的品类不断增加,洗发护发产品的市场规模也不断扩大,整体趋于稳定发展。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上洗护发产品的销量为2300万+,产品销售额为14亿+。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在技术进步及市场需求的推动下,洗发护发的品类在不断增多。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破,越来越多的细分品类加入进来,如发膜、护发精油、头皮清洁膏等等,不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

​*数据源于鲸参谋-类目排行分析

不过,虽然洗发护发市场中的品类不断丰富,但从销售数据来看,洗发水仍是洗护发产品市场中稳居销售榜首的产品。

根据鲸参谋电商数据显示,今年1月至4月,天猫平台上洗发水相关产品的销量为1700万+,产品的销售额为11亿+。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从产品销额来看,洗发水市场中的销额TOP10品牌分别为:海飞丝、清扬、潘婷、潇洒、飘柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中,海飞丝品牌及清扬品牌的市占比较高。截至4月份,海飞丝品牌的销额为1.3亿+,市占约为12%;清扬品牌的销额为8000万+,市占约为7%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

此前,护发素一直是人们护发的首选产品,如今随着护发品类的逐渐增多,以发膜为代表的护发产品日渐崛起。

根据鲸参谋平台的数据显示,截至今年4月份,天猫平台上发膜相关护发产品的销量近250万,产品销售额将近1.6亿。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

当前,相较于洗发水来说,发膜市场的集中度还是比较高的,CR10占比约为70%,包括潘婷、Fino、缤肌、多芬、卡诗、阿道夫、蜂花、澳宝、格安瑞和沙宣这10个品牌。其中,潘婷的市占率远超其他品牌,截至4月份,潘婷品牌发膜的销售额为3700万+,市占率约为23%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从热销商品榜单中可以看出,潘婷品牌的多款商品都上榜了热销商品TOP10的榜单,如潘婷的“奢护多效损伤修护”发膜,1月至4月累计销量超过17万,销售额近690万。Fino的“美容液”发膜整体销售额也较高,高达920万。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

随着颜值经济及新消费风潮的盛行,越来越多的消费者开始将目光投到头部的护理和美化上,头部洗护逐步上升为个人护理的重要环节。同时,头发头皮产业也在不断细分化和品类化,这也带动了洗发护发市场的广阔前景。

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文章来源:https://blog.csdn.net/jingcanmou_data/article/details/131269155
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